直播

• 曝光量——TikTok上被推、刷到直播间的人数，用来判断你在TikTok上的直播流量质量。
• 曝光次数 – 如果观众刷到直播间，但停留超过 5 秒没有进入，抖音就认为他们感兴趣，并再次推送。用于确定每场直播中感兴趣的用户占比。
• 参赛编号——字面意思。
• 入场次数——从字面上理解，用来判断直播内容是否吸引人。
• 曝光入驻率——入驻人数除以曝光人数，用来判断人货场景是否匹配，主播状态，直播场景，台词是否有问题或者变化。
• 新关注——从字面上理解，用来判断主播是否引导了用户，对用户有吸引力。
• New Heart Me——从字面上理解，用来判断喜欢的程度。
• 新订阅——从字面上理解，用来判断喜欢的程度。
• 停留时间 – 用于衡量直播内容是否精准，是否有预留兴趣点可以持续观看，以及粉丝的粘性。
• 每小时观众人数——入场人数除以直播开始时间，用于确定每小时入场人数。
• 新支持者——获取支持者的等级、位置、年龄和赠送的礼物数量。
• 支持者的奖励——发送礼物的原因和时间。
• 风扇增长时间点 – 透过曲线图查看风扇增长的峰值和谷值，并与直播录制进行比较，以分析在峰值和谷值时所做的事情。
• 交互时间点——通过曲线图查看交互的峰值和谷值，并与直播录制进行比较，分析在峰值和谷值时做了什么。
• 奖励时间点——通过曲线图查看奖励的峰值与谷值，并与直播录像进行对比，分析在峰值与谷值时做了什么。
• 流量画像——自然流量、关注、短视频、搜索、同城、首页占比。
• 人群肖像——年龄肖像、性别肖像、爱好肖像。
• 标题 – 筛选人群，增加曝光进入率。
• 粉丝占比——本次直播中粉丝占直播观众的比例。
• 粉丝停留时间——粉丝在直播间停留的时间。

短视频

• 5 秒完成率——完整观看视频前 5 秒的人数比例。
• 总体完成率——完整观看视频的人数比例。
• 喜欢率——喜欢的数量除以观看者的数量。
• 点赞节点 – 字面意思。点赞节点基本上出现在视频中具有视觉冲击力的节点上。
• 评论转发收藏率——全部加起来除以播放量，用来判断账号的垂直度和粘性（垂直度：账号发布的视频是否为同一类型）。
• 文案——引导受众互动，引领热度和流量。

回顾数据波动反馈现象

• 每小时曝光数：增减可以判断主播的流量热度阶段，倍数的增减说明主播进入了更大或者更小的阶段。一旦出现倍数的增减，就要认真审视本次直播的所有变量，根据流量热度曲线图、互动曲线图、关注曲线图，主观判断量变是否合理，采纳或者放弃。
• 曝光入驻率：突破流量热度阶段会降低，属于正常现象。因为突破一个阶段的流量热度后，你账号的曝光度会更广。抖音需要时间去捕捉下一个流量热度受众标签，才能更精准的推送。如果流量热度其中一个阶段没有突破，曝光入驻率的波动不会超过5%。如果超过这个值，重点检查场景、灯光、妆容服饰、主播的直播状态。如果直播场景和灯光没有大的变化，服装款式也没有大的变化，那一定是你的直播状态发生了明显变化。根据增减进行调整，通过数据展现实际影响。
• 新关注：在流量热度不变的情况下，波动比例大概在15%左右，如果高于或者低于这个比例，需要调出关注曲线图，分析你在峰谷值时的行为。
• 新心动团队：在流量热度不变的情况下，这个数据基本就看你导流观众的次数和个人魅力了，你应该在每场直播结束的时候记录下当前的心动次数，调整主播每场直播的导流次数，这个数据需要你重点引导观众在合适的时间给你发心动。
• 停留时间：决定了主播的吸引力是否让用户产生好奇心以及粉丝的粘性。36秒是娱乐类直播的及格线，低于这个数据，很可能随时回落到之前的流量池，这个数据需要重点关注。超过36秒的部分决定了直播的粉丝占比以及粉丝的粘性。低观看量的轮椅主播的及格线是1分钟，低于这个数据，基本可以判断主播赚不到钱。
• 新观众画像：直播推荐占比要超过50%，如果低于这个值，需要具体分析。当你关注的用户占比超过20%时，需要避开原有的直播时间，尽量通知老观众不要来，重新安排直播时间获取新观众。如果视频推荐占比超过20%，说明你很有可能突破，进入下一个流量热度阶段，视频推荐占比永远是多多益善。
• 如果5秒完成率超过50%，点赞率超过10%，那以后发视频的时候就该学习一下这个视频的拍摄方法了。

短视频评论内容

• 你的视频动作和转场是否符合音乐节奏。
• 你的表达是否有气氛，画质能否优化。
• 你的服装是否符合整体风格。
• 这个视频所表达的情感或者意境，是否能被你和观众感知到，是否能融入其中。如果发布的是感人的视频，评论区里是否有人说哭了或者很感动？所有表达出来的情感，是否都在评论区获得了互动。
• 你是否在前 5 秒就创造了一个兴趣点，让观众知道接下来会发生什么，但不知道具体会发生什么，或者根本不知道接下来会发生什么。

直播间六大指标评估数据

此数据为整个直播间结束的数据。

• TapTap 率 – 通过：5000 TapTap。优秀：10000 TapTap/小时。50人左右的小型直播间，100人翻倍，按照这个比例计算，人数增加，点赞比例会减少（约30%）/秒。
• 互动率——5%及格，10%优秀。算法：公屏评论人数/总观看人数。
• 远期利率 – 其他数据。5% 为通过，10% 或以上为优秀。
• 同场率 – 总观众人数不足1000人，1%为及格，5%为优秀；总观众人数超过1000人，2%为及格，5-10%为优秀。
• 送礼率——5%及格，10%优秀。算法：送礼人数/总观看人数。
• 停留率——直播间的正常停留时间。3分钟为及格，5分钟为优秀，7分钟为非常优秀。